IKEA ha inaugurado recientemente (el 6 de mayo) una tienda en pleno centro de París. Esto confirma lo que llevamos viendo desde hace un tiempo: la marca sueca se está reinventando. Y para hacerlo, ha tenido que salir de su zona de confort.
IKEA se está trasladando desde la periferia de las ciudades hasta su centro para adaptarse al nuevo estilo de vida de sus clientes. En el caso de la nueva tienda en la capital francesa, ha creado un nuevo concepto de retail urbano basado en el estilo de vida de los habitantes de París.
Se pone de manifiesto que el perfil de los parisinos es muy diferente al de las personas que viven fuera de esta ciudad o en el resto de Francia. Hay varios aspectos muy significativos que distinguen a los parisinos de los demás (por ejemplo, viven en pisos bastante pequeños aunque el precio de la vivienda es muy alta, en la mayoría de casos en alquiler, solo un porcentaje muy bajo posee coche, cada vez menos personas por hogar y cada vez hay menos hogares con niños, entre otras cosas).
IKEA La Madeleine (se llama así porque está ubicada justo al lado de la conocida Iglesia La Madeleine, muy cerca de la Plaza de la Concordia) ha buscado ser una “tienda espejo”, donde los parisinos se sientan como en casa. Para ello, en el momento de conceptualizar la tienda también se tuvieron en cuenta otros aspectos más allá de los más objetivos ya mencionados. Así pues, el equipo de IKEA Francia involucrado en esta tarea, trató de captar el tono vital y la actitud ante la vida diaria de las personas en esta ciudad.
Lluís Martínez-Ribes, co-fundador y socio de m+f=!, ha hecho una interpretación de esta tienda que puedes leer en este artículo de LinkedIn.
