Un año más, la NMSBA (The Neuromarketing Science & Business Association) ha celebrado el Neuromarketing World Forum (NWF), que es una de sus “actividades estrella”. En este evento de dos días celebrado en Roma hubo 18 ponencias de profesionales del sector.
Lluís Martínez-Ribes, que asistió a este NWF19, destaca varios aspectos del contenido de esta edición.
Uno de los aspectos más destacables es que la mayoría de charlas se centraron en hablar del neuromarketing como un método para medir la reacción corporal de los consumidores ante ciertos estímulos. Es decir, el neuromarketing es entendido, en general, como una herramienta de validación de estímulos. Sin embargo, ninguno de los ponentes habló de lo útil e interesante que puede ser hacer uso del conocimiento de la neurociencia para conceptualizar marcas, fórmulas de retail o productos creados desde cero.
En relación a eso, lo que se puede obtener usando el neuromarketing como una herramienta de validación de estímulos son mejoras incrementales, no grandes innovaciones disruptivas. Por eso, será necesario contemplar otros métodos que ofrece el neuromarketing, como el brain-pleasing marketing, que ya está siendo aplicado exitosamente en proyectos de naturaleza muy diversa.
Teniendo en cuenta todo esto, Lluís Martinez-Ribes ha elaborado un artículo en el que, además de hacer varias reflexiones sobre el contenido de este NWF19, también incluye algunas suposiciones de hacia dónde puede ir el neuromarketing en un futuro cercano.
Este artículo, que se ha publicado en el perfil de LinkedIn de Lluís, se titula “Descodificación del Neuromarketing World Forum 2019”. Puedes leer el texto completo aquí.
