Espelt
L’Empordà en una botella
Marca
Espelt
Cliente
Espelt Viticultors
Lugar
Alt Empordà, Girona,
España
El reto
Idear y hacer despegar la marca Espelt.
Crear una marca relevante, que refleje la personalidad del vino de ese territorio y de la familia propietaria.
Insights
Las especiales características de l’Alt Empordà han dejado huella, tanto en ese tipo de vinos como en la personalidad de la familia propietaria.
Desde hace varias generaciones, la familia Espelt se ha dedicado a la viticultura, llegando a ser los viticultores más grandes de la zona. Cuando se empezó el proyecto, hacía poco que habían construido su nueva bodega y necesitaban crear su marca, para comercializar sus propios vinos.
Espelt produce un gran vino, sincero y con un carácter muy definido.
Lo primero que hicimos fue dejarnos inspirar por el Empordà y pasamos muchas horas conversando con las personas de la familia, incluso las que no estaban en el negocio.
Esto nos hizo ver que la nueva marca debía evocar la pasión por esa zona, la viticultura, el rigor enológico, la autenticidad, la rauxa (similar a arrebato o acción no planificada) y el influjo de la tramontana y el mar. Por supuesto: ¡no 7 cosas, sino una sola desde varios ángulos!
La promesa
Creación de una marca brain-pleasing que (1) evoque la personalidad del vino hecho por los Espelt, y (2) sea el motor de la comercialización.
La idea
Elaborar un proyecto que incluya la estrategia de marketing, la concepción de la marca y el plan de comunicación y comercialización.
Este proyecto incluyó la elaboración de varios elementos:
- Entender el sujeto de la marca: no acabó siendo la empresa Espelt, sino las personas Espelt.
- Libro para explicar qué es “Espelt viticultors”.
- Briefing del packaging, incluyendo etiquetas, cápsulas, contraetiquetas, etc.
- Pautas para hacer el catálogo de productos, conceptualizando cada uno a partir de su comprensión enológica.
- Briefing para la agencia diseñadora.
- Briefing para el texto de la contraetiqueta, de forma que fuera centrada en el cliente.
- Briefing para diseñar los prototipos publicitarios.
- Conjunto de elementos para ferias (stand, materiales, procesos, etc.).
- El seguimiento de todos los especialistas involucrados.
El resultado
La marca ideada refleja tanto la personalidad de l’Alt Empordà como el trabajo de personas poco convencionales, auténticas y atrevidas.
La marca de los Espelt debía tener mucho que ver con las sensaciones que evocan el entorno y su impacto en las personas y los vinos: tramontana, luminosidad, magia, arrebato, surrealismo, etc.
Se sintetizó en “Espelt viticultors, la rauxa empordanesa”.
Actualmente la marca no solo está reconocida y comercialmente consolidada, sino que –con el talento de la Directora actual, la enóloga Anna Espelt– se han lanzado nuevos tipos de vinos y han entrado en mercados exteriores.
Colaboradores
Para comunicar esta marca tan especial –muy alejada del código tradicional de los vinos– a través del diseño de los productos y los otros elementos citados, se necesitaba un equipo de diseñadores de similar personalidad.
La agencia escogida fue Estudio Mariscal.